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刘春泉律师电子商务专栏

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上海段和段律师事务所合伙人。 信息网络及知识产权专业领域资深律师。业务涉及商业地产,民航,企业商务法律事务,兼并收购,诉讼仲裁,高新技术企业认定,外商投资,等。 中国电子商务协会政策法律委员会副主任。

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蓝山咖啡与龙井茶  

2007-04-20 18:33:44|  分类: 责任公民 |  标签: |举报 |字号 订阅

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蓝山咖啡与龙井茶

刘春泉  

 北京广盛律师事务所上海分所

 

   在中国,凡是喝茶的大概没有不知道西湖龙井的;凡是喝咖啡的,也几乎没有不知道牙买加蓝山咖啡的。龙井和咖啡,分别是东方茶文化和西方咖啡文化的杰出代表。对这两种饮品的品质,溢美之词都颇多,可谓妇孺皆知。

  笔者本来对蓝山咖啡没有任何概念的,后来因为机缘巧合,了解到牙买加政府对蓝山咖啡是有比较严格的定义和管理的,只有生长在牙买加蓝山海拔1600米以上的咖啡才能称为牙买加蓝山咖啡,而且咖啡出口前要经过专业的机构检测准许,牙买加国家小,蓝山咖啡产地更小,发展到现在每年产量不过4000袋,可是也正因为如此,才确保了在世界上顶级咖啡品牌的声誉。

  此外,蓝山咖啡这个商标也是政府控制的,有资格的企业只能获得许可才可使用。目前只有几家企业有使用的资格。

  我们中国的西湖龙井茶发展到今天,是怎样一番景象呢?去年的拍卖价格,一斤茶叶可以卖到10万元,一斤茶叶可买一辆小汽车,可以算得上是软黄金了。

遗憾的是,在申城的大大小小的酒家饭店,只要你要下单点茶水饮料,小姐就会问你是龙井还是乌龙、碧螺春,报出来都是名茶,多半第一个就是龙井,价格则大体和饭店的菜价水准相当,甚至在龙井的故乡杭州,路边的小店也有龙井堂而皇之印在菜谱上,至于真假,恐怕只有行家才晓得。

   一方面在国内真假难辩,仿冒者众,另一方面,在国际市场,据媒体报道,日韩已经有人抢注了西湖龙井茶的商标。龙井这块金子招牌,有点遭遇内忧外患了。

听说“有关部门”为了将龙井的金子招牌发扬广大,制定了一个地方法律文件,规定西湖、钱塘和越州三个产区都可以生产龙井,因此,从法律上来说,现在凡是在这些地方的茶叶都可以名正言顺地叫“龙井茶”,难怪市场上有那么多的龙井!这么大的地域里都可以生产龙井茶,所谓“盛名之下,其实难付”应该就不难想象了。我注意到这个文件规定,其中来自西湖产区的称为“西湖龙井”,看样子有关部门也知道用法律规定的龙井和品茶者认可的龙井是有区别的,笔者还是个法律专业人员,算是搞得懂的,更多的非专业人士,恐怕除了觉得“龙井”盛名之下其实难副外,恐怕难以产生其他的品牌联想。

   一个地方有一个金子招牌,谁不想搭便车沾点光?可是这么以立法的形式合法搭上便车,除了究竟是有利于龙井这个品牌呢还是有害于这个品牌呢?对于茶客而言,才不管你什么法律不法律,喝到嘴里的是不是正宗的龙井,各人心里自有一本帐。至于西湖龙井还是钱塘龙井,不是为了写这篇文章作了一番调查,我是断然不知道的,我想,对于更多的喝茶人,有多少人有雅兴买茶或者喝茶前还会象我这样去调研一番呢?

  如果是作为企业,品牌扩张和企业做大的冲动是可以理解的,但是,对于一些民族特色的传统品牌,是不是可以一直这么扩充下去?这是值得研究的。比如贵州茅台,在经济驱动下数十年来已经拓展规模数倍。西湖龙井、五粮液这样的品牌都和独特的地域天赋有关,总是有极限的,而这个极限在哪里?部分原因是人不能准确预测知道,部分原因也是人在经济利益驱动下不愿意正视和承认。但是,一旦突破这个临界点?到时候危害的将是整个地区产业群体的利益。

  牙买加蓝山咖啡至今都还是咖啡文化的代表,世界咖啡市场的顶级品牌,我们的西湖龙井茶,你还是我们东方茶文化的代表,还是世界茶叶市场的顶级尊贵品牌吗?

 

(作者是北京广盛律师事务所上海分所知识产权专业律师)

 

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